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Auchan compte investir le marché de l’ADSL

Alors que la concentration sur le marché français de l’ADSL s’est accélérée ces dernières années, de nouveaux acteurs, issus de la grande distribution, auraient envie d’investir le secteur. Selon les informations du quotidien Les Echos, le groupe Auchan envisagerait de lancer sa propre offre d’accès internet haut débit d’ici la fin de l’année. Il devrait utiliser le réseau de l’opérateur Completel, en proposant une « box » fabriquée par Sagem.

Déjà opérateur virtuel mobile (MVNO) depuis octobre 2006, le distributeur compte sur les quelque 120 hypermarchés qu’il gère en France pour recruter massivement des abonnés. Toujours selon la même source, d’autres grands groupes, tels que Carrefour ou Leclerc, réfléchiraient à une offre similaire.

Miser sur le volume : une stratégie payante ? Pas forcément, lorsque l’on regarde l’exemple de Darty. Lancée en octobre 2006, l’offre DartyBox n’a séduit que 121 000 abonnés au 31 janvier dernier, loin des objectifs de départ. Et pourtant, Darty avait calqué son offre sur celle de ses concurrents (triple play avec internet haut débit, voix sur IP et télévision).

Elle misait également sur son réseau de magasins et, surtout, sur son service clients pour cibler et rassurer une clientèle non initiée. Mais jusqu’à présent, le pari n’est pas tenu.

Nuage des Tags: ADSL, France

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